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陈浩文:将品牌命名策划做成一种产业

发布者:头头体育app-头头体育官网-头头app下载 浏览3次 【2020-03-24 21:16:54】

  陈浩文出生于河南荥阳,此地以晚唐著名诗人李商隐而名声显赫。幼时陈浩文家里并不富裕,学习机会来之不易,因此他小小年纪便懂得刻苦攻读。村子里凡是能找到的书,都已被他翻得滚瓜烂熟。他对《大学》《中庸》等四书五经特别感兴趣,每天早起第一件事就是研习诵读。

  上了中学之后,陈浩文更是时常一个人躲在图书室中,通宵达旦汲取文化经典。陈浩文对易学之类典籍尤其痴迷,拿起来就丢不下,好几次都忘了吃饭,经典中透露出的人生玄机,使其深深着迷。读得多了,陈浩文渐渐体悟到,名同命,名字对人生的发展态势起着极大的诱导作用。于是他又找了《五格剖象》、《河洛理数》等许多与姓名学相关的典籍,不断钻研探究,试图发现姓名与人生的内在规律。

  穷人的孩子早当家,除了发奋苦读,陈浩文闲暇之时还经常试着做些小生意以补贴家用。12岁时卖冰棍,稍大些更是到建筑工地打工,大学毕业后更是在新闻传媒、电视台与广告策划行业间四处奔走,做采访、谈业务、写策划……在丰富人生阅历的同时,陈浩文也在品牌策划方面积累了丰富的经验。

  随着行业的熟悉和研究的深入,陈浩文对姓名与人生、品牌与文化之间的心得感悟愈加深刻,也经常帮身边朋友起名字、做策划,渐渐小有名气。但他对此并不满足,陈浩文认为学问不能仅仅止于术,更应该到广阔的世间去探索本真。于是他离家四五年,四处拜访易学名师、策划专家切磋交流,特别是后来在豫东名师陈克昌的引领下,更是渐入佳境、进步神速。

  慢慢地陈浩文将理论与实践相结合,逐步形成了一套自己的品牌命名学体系,并日渐清晰化。为了使之更加普世化,他又苦苦钻研了三年将之融合,最终确立了一套全新的“奇命星全息命名体系”,在业内反响良好,把它应用在个人起名和品牌命名上,更是颇见成效。

  虽然对命名有了很深的研究,在业内也算知名度颇高,慕名来起名的人也不在少数,但陈浩文并没有开心起来。因为他渐渐发觉,社会上的易学乱象日益剧烈,对行业造成了极坏的影响。但改善这些,靠自己一个人的努力却是远远不够的。

  例如街面上很多起名馆,没有成熟的理论体系,采用电脑取名随意组合,并不顾及命名规律,一味迎合客户的需求;还有一些江湖术士,对易学压根不懂,只是为了骗取钱财,取出来的名字与五行相悖,且具有很大的盲目性;还有一些所谓大师虽然也懂得一些易理,但过于墨守成规,不知变通,起出来的名字诘屈聱牙,十分难懂。正因为乱象丛生,不少家长和企业主对命名行业怨声载道,甚至一看到起名、命名就和算卦、诈骗联系起来,行业环境极其恶劣。

  陈浩文深有感触地说:“一个名字的好坏,无形中会对人生走势及企业发展产生深远影响。随意组合胡乱命名,对他人极不负责。我想凭着自己的姓名学特长,从小处着眼,做一些真正有意义的事情”。

  怀揣着这个简单的想法,同时为了正本清源,还行业一个健康的环境。陈浩文于2012年创建了自己的专业命名公司——河南省善如意文化发展有限公司,从此在专业命名的道路上走得越来越远。前期以宝宝起名和公司、品牌命名等商业命名为主,后期以品牌策划及商标服务等项目为重。

  问及为什么会用“善如意”三字作为公司名称,陈浩文是这样解释的:善如意这个名字有着深刻的涵义。首先,善同擅,意指擅长某种领域,具有一定的技术品质,就像起名之于本公司,同时善又有善良、善行之意,与公司“善行天下”等文化理念不谋而合。“如意”是佛家法器,也有顺心顺意、万事顺遂之意境。善如意三字也彰显着我们的企业宗旨:以行善之心创造品牌价值,以技术之美传承姓名文化。

  陈浩文是这样说的,当然也是这样做的。日常服务中,他领导下善如意与其它命名机构最大的不同在于,善如意是充分融合了姓名学和传播学两大学科,全部采用以“奇命星全息命名学”理论体系为根基,专家团队论证出结果。无论是从命名质量,还是后续服务方面,都极有极大的优势。用两个词概括就是:专业和用心。

  首先是专业。善如意除创始人陈浩文具有很深的姓名学造诣之外,还拥有一大批在起名、营销、策划方面均有独特见解的专家团队,如梁九州、李德意、魏子林、火林、米柠,均具有多年的实操经验,各善其长,在行业具有很高的知名度。

  除了专家云集,善如意的命名流程也足够科学。善如意专家团队取名初期,会根据命理格局进行分析并加以平衡。然后结合善如意独创的全新“奇命星全息命名学体系”进行深入探讨,保证每个名字在确定之前,便已暗合天地至理,最终达到名字与命运和谐统一之目的。更重要的是,还会结合行业现状,依据市场学、营销学、心理学和传播学以及汉字的音形义等各方面进行综合分析,精选出数十个既朗朗上口易于记忆传播,同时深具内涵大气美观的好名字。最后还须经过起名专家连续几轮的集体商讨和商标注册体系的验证,保证最终选出的6-8个名字都是注册率极高、传播性极强的上上之选。因此凡是在善如意起过名的客户,大到身价数亿的品牌公司,小到一个不足10平米的商铺,最终都是兴尽而来、满意而归。

  再次就是用心。拿宝宝名字来说,其它机构可能只是电脑组合,加上简单的判定随意拟定几个名字就算了。而善如意却全部采用人工起名,一个名字往往需要数个起名专家连续几昼夜的查询、钻研,最后一起研讨决定,不管是从涵义、易理还是音韵方面,可谓最佳。在善如意“把客户的孩子当成自己的孩子来起名”是他们一贯的宗旨。正因为尽心尽力,想家长之所想,善如意得到了众多家长的认可。

  在品牌命名上善如意用心度也是一样。陈浩文自己举了一例:给“荷芦”茶馆的命名,整个命名就用了八天时间,加上前期的筹备和后期的优化,将近耗费了半个月时间。除了客户要求比较高,最主要的是我们也想将其做到极致,虽然服务费只有区区两千块,但我们投入的用心不可谓不大,最终客户非常满意,还时常邀请我前去喝茶,我们现在已经是很好的朋友。像这样的例子还有很多,比如米禾文化、国芝堂大药房等等不枚胜举,很多客户一次取名之后,就可以成为终生的朋友。还有些客户在宝宝起名之后,随后的公司起名、产品起名也都找我们,甚至还有从外地不远千里赶过来的,这些令我非常感动,再辛苦,也值了。

  正是凭着“专业和用心”两个看似简单却深具内涵的不二秘诀,善如意文化传播有限公司,在短短三年内即赢得了2000余名各行各业客户的赞誉,同时被称为“善如意起名专家”,并在2013年获得了诸如“全国十大具有影响力命名策划机构”等各种荣誉称号。命名范围也从最初的宝宝起名、成人改名,延伸到公司命名、产品命名、品牌命名等各大领域,覆盖领域包括文卫科教、衣食住行等30多个行业。同时,命名后产业也迅速扩大中,像商标事务、网站定制、品牌策划都有不菲的发展。如今的善如意,已然成为中原地区最大最专业的命名策划机构,吸引着一大批行业精英合作加盟。

  当然,在取得快速发展的同时,善如意这样的命名行业也存在着不小的挑战。陈浩文着重从三方面谈了下目前命名行业发展所面临的瓶颈。

  首先就是字库的枯竭。随着国家政策层面对全民创业的鼓励,每天注册的企业也越来越多。这就牵涉到很多公司和品牌的命名,因为这两者对企业的发展至关重要。一个好名字,不仅能让人很快地记住,也将靠品牌传播迅速打开市场。但中国的汉字是有限的,特别是具有吉祥寓意且简单易记的汉字也就1000个左右,随着时间的推移,重名率只会越来越高,注册也将越来越难。这在宝宝起名方面矛盾已很明显。所以善如意在用心解决这些矛盾的同时,也提醒更多的企业及早采取行动,做好商标注册和品牌保护工作。

  其次就是大环境的影响。受最近经济下行的压力,2015年前来起名的客户数量相比同期有所下降,但整体质量还算稳定。下一步会采取各种积极措施予以改善。比如借力目前十分火热的互联网浪潮。互联网是一场变革,对传统文化行业具有极强的推动作用,我们一定要利用好;但另一方面,互联网只是一种工具,提升自身的核心服务和竞争力才是最重要的,只有过硬的技术,才能保证客户的满意。

  第三就是品牌知名度还不够。虽然善如意也取得了一些成绩,但品牌知名度还不够。善如意在中原地区小有名气,但对全国来说知道的人还不多。酒香也怕巷子深。下一步将强化品牌、扩大宣传,让更多潜在客户去了解我们的品牌和服务,也期待能够为更多的家庭和企业提供更多高效务实的专业性服务。

  他认为,但只要企业根基牢固,便不足为惧。善如意会积极应对并一如既往用心服务好每个客户,保证客户的满意度,让每个客户起到的名字都是最棒的。这不仅可以让客户产生直接的效益,无形中对善如意也是一种肯定。

  令人欣喜的是,虽然经营中遇到不少困难,但随着善如意体系、研发和口碑的不断完善,现今客户之间的转介绍业务越来越多,彼此间已形成了良好的信任体系。善如意服务的很多客户,不少是在别处屡屡不满意之后,抱着试试看的态度来这里起名的,结果都是满意而归。我们会更加努力,不辜负这份信任。

  “在这几年的发展中,有很多朋友和同行给我们提供了不少有益的借鉴。像先知国学企业和董易林等人,都是我们学习的榜样,包括国外的苏珊米勒星座等,都值得我们研究。命名只是善如意的一个拳头业务,我们的重心其实在品牌策划,我们打算以点带面,最终将善如意打造成一个专业的品牌命名策划集团,形成一种产业。”陈浩文踌躇满志地说。

  同时,为了扩大品牌知名度,善如意还与众多媒体等达成战略合作,上线了自己的原创漫画、原创音频(星座八卦)和善如意读书会等经典内容,不久在将来还拟定成立专业的幼儿国学教育及影视文化公司,在全国创立善如意文化集团,并且合适时机筹划上市。

  随着国家二胎政策开放和中央经济工作会议关于文化产业的若干政策,陈浩文坚持认为:文化一定是社会发展和创新的主流,命名策划的社会化意义也越来越重要。善如意文化也在不断修炼内功、完善产品服务体系,以命名策划为契机,贯穿上下游,在实现企业自我价值的同时,为中国的文化传承献上一份绵薄之力。

  个人简介:陈浩文,姓名学研究学者,品牌策划专家,中国姓名学研究会常务副会长,创立善如意起名专家品牌,在中原地区具有深远的影响力。多年来,潜心研究姓名学理论精髓,并结合现代社会发展与时俱进,将堪舆学、姓名学、品牌策划提高到一个新的高度。并著有《当代姓名学研究》、《古代堪舆学探讨》等。(钦烽)

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